Référencement Naturel (SEO) et payant (SEA)
– Atteindre les sommets des recherches –


We’ve been able to build something in 3 years that a lot of brands haven’t actually gotten to in 10 years.
Learn moreLes besoins
Beaucoup d’entreprises, d’organisations butent sur la visibilité de leur site internet, ce qui veut dire que l’investissement dans le site n’est pas du tout rentabilisé. De nombreux dirigeants pensent qu’il suffit d’accumuler des mots clés pour avoir du référencement ce qui n’est pas le cas et peut même avoir l’effet inverse.
Tout cela est assez logique dans la mesure où les univers sont devenus très concurrentiels et avoir un bon référencement ; plus compliqué. Cela nécessite un vrai savoir-faire sur le sujet, des méthodes de travail ainsi que des outils d’analyse d’aide à la prise de décision. Par ailleurs c’est un travail qui peut être ingrat car il peut s’écouler un certain temps entre l’action et les résultats.
Le référencement naturel bien que fondamental n’est souvent pas suffisant pour se créer de la visibilité. Selon les contenus, il peut ne pas cibler certains produits, services que l’on veut mettre en avant.
C’est là qu’intervient le référencement payant car il permet de cibler, de se positionner sur des mots clés / expressions clés choisis, audiences cibles précises. Il donne la possibilité de choisir les périodes, de choisir les produits et services à mettre en avant ainsi que le niveau d’investissement en fonction de ses choix stratégiques et du budget disponible.
Le référencement payant sera donc utile pour des actions ciblées dans le but de convertir directement ou indirectement des ‘clics’ en ventes. Le référencement payant sera donc approprié par exemple dans les cas suivants :
- Dans le cadre d’un lancement d’activité, lorsque le référencement naturel est encore faible
- En complément au référencement naturel pour mettre en avant des produits et services
- Dans le cas de lancement de nouveaux produits, services pour les mettre en avant
- Pour cibler de nouveaux prospects, clients, personas (type d’interlocuteurs)
- Pour pousser les ventes sur une période donnée, par exemple en cas de forte saisonnalité
- Mettre en avant ou promotionner des produits, services spécifiques.
Les techniques en référencement naturel

L’analyse de l’univers concurrentiel
L’analyse sémantique
Le positionnement du site et donc les contours de la stratégie de contenus
La création de contenus originaux
L’utilisation des expressions clés, mots clés pertinents
La mesure des volumes de recherches
La bonne mise en place d’éléments techniques en adéquation tels que les balises titres, balises H1, les méta descriptions
La mesure et les actions correctives car l’univers est mouvant, les concurrents avancent ou reculent il faut donc en permanence s’adapter.
Les techniques en référencement payant
Les techniques utilisées pour le référencement payant ont toutes un point commun ; elles nécessitent de s’appuyer sur des données pour pouvoir investir le plus efficacement possible, on appelle cela le ROI, retour sur investissement.
Le retour sur investissement peut être calculé sur plusieurs critères et/ou selon les objectifs que l’on se fixe, on parlera dans ce cas de mesure du taux de conversion ou de transformation :

Ventes
Notoriété
Aspects viraux
Contact avec la cible visée
Téléchargement de formulaires
Acquisition de leads (prospects) et transformation en clients
Nous sommes là pour vous aider
Optimiser le référencement naturel (SEO)
Nous accompagnons nos clients dans le développement et l’amélioration de leur référencement payant.
Pour cela, nous gérons tous les aspects en collaboration avec nos clients. Nous proposons des accompagnements avec des actions « spot », mais surtout des actions et mesures qui s’étalent dans le temps.
Le budget est déterminé en fonction des actions à mettre en place pour atteindre les objectifs, il est connu à l’avance et sans surprise.

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