Objectif : Améliorer le référencement naturel du site E-commerce Magento en supprimant les frictions et incohérences techniques.
Solution : Audit SEO, correction des problématiques d’indexation, optimisation du chargement des pages.
Équipe : Un développeur full stack et un consultant SEO seniors
Durée : 2 mois
Expertises : SEO, développement web
Le challenge client
Econology est un acteur reconnu de la vente en ligne de solutions de ventilation, de traitement de l’air et d’efficacité énergétique. Son catalogue couvre plusieurs milliers de références destinées aux particuliers et aux professionnels. Avec plusieurs milliers de fiches produits, de nombreuses catégories, un blog historique, le site E-commerce s’appuie sur une plateforme Magento à la fois fonctionnelle sur le plan opérationnel et exigeante en ce qui concerne le SEO technique.
Si le site bénéficiait déjà d’une bonne visibilité organique, avec plusieurs milliers de visiteurs uniques naturels chaque jour, notre équipe a pu identifier des signaux montrant que son potentiel SEO n’était pas pleinement exploité.
Dès la phase de pré-audit, nos premières analyses ont mis en évidence différentes problématiques techniques susceptibles d’impacter les performances et de limiter son référencement :
- indexation de pages à faible valeur avec un risque de cannibalisation,
- performances Core Web Vitals dégradées,
- traitement des fiches produits obsolètes et des redirections à revoir,
- gestion limitée des pages 404,
- différents blocages liés au fichier robots.txt.
L’enjeu n’était pas uniquement d’améliorer les performances SEO à court terme, mais surtout de construire des fondations solides capables de soutenir la croissance du catalogue et la visibilité organique à long terme. Plusieurs pré-requis devaient être revus pour reprendre le contrôle sur ce que les moteurs de recherche pouvaient voir et comprendre du site.
En E-commerce particulièrement, l’indexation des pages sur les moteurs de recherche doit être contrôlée autant que possible. Le risque d’un manque de maîtrise est de conduire à une perte de positions et donc une baisse de visiteurs organiques, par exemple par la dilution de l’autorité SEO, la cannibalisation entre différentes pages, le gaspillage du budget de crawl… Ajoutons que le bruit créé par une indexation anarchique est évidemment très délétère pour le référencement d’un site marchand dans les LLM, puisque les assistants IA indexent les pages et les sites selon des critères très similaires à ceux des moteurs de recherche. Enfin l’enjeu principal, comme souvent en SEO technique, se situe dans la rapidité du site et la fluidité de l’UX.
Nos solutions
Nous avons commencé par réaliser un audit SEO technique complet afin d’obtenir une vision précise de la manière dont les moteurs de recherche exploraient, comprenaient et indexaient les pages du site. Cette première phase nous a permis de hiérarchiser les actions à mener selon leur impact potentiel sur la visibilité organique.
Analyse des logs et de l’indexation
Nous avons étudié le comportement des robots d’exploration à travers les données issues de Google Search Console, de Screaming Frog et de différents outils d’analyse et diagnostic SEO.
Ce travail a notamment permis d’identifier des pages indexées sans intérêt pour le référencement, des règles d’indexation perfectibles ainsi que plusieurs opportunités d’optimisation liées à la structure des URL, à un plan de redirections 301 et au fichier robots.txt.
Mesure des Core Web Vitals
Nous avons analysé les indicateurs Core Web Vitals sur les principales typologies de pages (catégories, fiches produits, contenus éditoriaux) afin d’identifier les éléments pénalisant les temps d’affichage et l’interactivité. LCP, INP, CLS, les signaux web essentiels ont été passés au crible sur les différents supports de navigation (web / mobile) pour identifier ce qui freinait l’affichage. Latence des réponses serveur, surcharge de scripts au chargement, autant de constats qui ont permis à notre développeur d’élaborer une feuille de route claire pour optimiser la navigation et la crawlabilité sur Econology.
L’ensemble de ces travaux a été d’abord restitué sous la forme d’un plan d’actions priorisé, permettant aux équipes d’Econology et Yeah Digital d’arbitrer en fonction du rapport entre durée et complexité de réalisation et impact attendu sur le référencement naturel du site.
Mise en œuvre du plan d’actions
Nous avons ensuite réalisé chacune des actions de correction et optimisation en collaboration avec l’équipe d’Econology. En parallèle, nous avons conduit un projet d’optimisation des performances du site, notamment en ce qui concerne son code et son infrastructure d’hébergement.
Le résultat
Grâce à ce travail de fond, Econology dispose aujourd’hui d’une base SEO saine et robuste pour accompagner sa croissance, sur Google mais aussi sur les LLM comme Claude ou ChatGPT.
L’équipe possède désormais une meilleure maîtrise de l’indexation des pages, une architecture plus cohérente et un socle technique capable d’absorber un trafic en progression sans créer de frictions pour les visiteurs et sans pénaliser son classement.
Dans un environnement E-commerce qui évolue très vite, disposer de fondations solides sur son référencement est un facteur clé de croissance. Cet accompagnement permet aujourd’hui à Econology de faire évoluer sa plateforme sur des bases techniques pérennes, tout en préparant les futurs développements SEO et éditoriaux.